NBA邀请蔡徐坤作为新春贺岁大使的举动，引起了诸多争议。其中最发人深省的提问是：为什么是蔡徐坤？从形象、气质、热爱程度来说，他都和充斥着阳刚之气的篮球运动八字不合啊！
是的，现在是一个流量的时代，从引流角度来说，拥有中国最顶级粉丝流量的蔡徐坤，当然会让NBA心动。但NBA没有考虑到，抛开蔡徐坤形象上的不符，他在此之前几乎与篮球绝缘的身份，也根本撑不起“NBA”这块篮球界有史以来最大的金字招牌。
流量明星完全可以和主流运动合体，比如说鹿晗，此前他转发曼联官方微博的消息，让诸多粉丝纷纷跟随，破掉了吉尼斯世界纪录，而他看曼联比赛吃热狗的照片，也引起了热狗的全面热销。
不用怀疑，蔡徐坤和NBA联系起来，可能也会有诸如此类的效果。但是，他和鹿晗最大的区别是，鹿晗自始至终都是一名狂热的曼联球迷和足球发烧友，他坚持足球锻炼已经很多年，喜欢曼联也已经很多年，他的热爱在同样庞大的非鹿晗粉丝群体看来，是发自内心，真挚而毫无违和感的热爱。
蔡徐坤又凭什么代言NBA呢？就因为他在参加热门综艺选秀节目时秀出的几下看上去并不好看的花活？还是不经意间说出的：“我曾打过美国高中校队”呢！
得益于网络时代的发达，我们可以很轻易地查出，蔡徐坤的“美国高中校队”不过是篮球热爱者们的社团活动，而除此之外，相比于吴亦凡、潘玮柏、周杰伦以及白敬亭等同样贴上篮球标签的明星，蔡徐坤也没有表现出对篮球、对NBA的特别热爱，这一次的合作彻头彻尾只是NBA的一次商业引流行动，属于强行立人设的行动。
这就是中国娱乐圈的现状，流量为王，近年来随着NBA影响力的不断扩大，流量明星也逐渐开始了代言NBA的行为，但这样的合作方式未免太过直接，太过简单粗暴了一些。
在美国，篮球界和娱乐界的合作早已根深蒂固，但大部分和篮球沾边的娱乐明星，都是发自肺腑热爱篮球运动的人，他们也为NBA的推广起到了极为正面的作用。比如著名歌星R-凯利，就收到乔丹运动生涯的激励，写出了经典名作“Ibelieve I can fly”，影帝尼尔克森和著名导演斯派克-李，更是常年湖人和尼克斯的死忠球迷，他们还参与了不少篮球影视作品的拍摄和演出，而JAY-Z更是因为喜爱篮球，最终开设了属于自己的体育经纪公司，只为了和体育更进一步接触。
简而言之，但凡和篮球发生联系的美国明星，也都是真实地发自内心热爱这项运动的狂热球迷。上世纪90年代，罗恩-谢尔顿导演的著名篮球影片《黑白游龙》中的两名主演韦斯利